Art Hodgepodge: sierpnia 2013

Sezon ogórkowy w pełni, również tutaj. Pora zacząć temu przeciwdziałać.

Przyjrzyjmy się więc wielkiej ośmiornicy, która atakuje niewinnych mieszkańców miasta
i sięga swoimi mackami tam, gdzie nie powinna. Napada znienacka i nie tylko na morzu.

Oprócz wpychania swoich macek w niepożądane miejsca, ośmiornica ma jeszcze jedno istotne, acz niezwykle trudne zadanie - wypromowanie nowej marki na rynku, na którym od podobnych, dobrze znanych marek aż tłoczno. Mowa o produkcie, jakim jest "Kraken Black Spiced Rum".

Cała kampania opiera się na dobrze pomyślanej historii. Sięga legend o potworze z głębin - Krakenie, który miał atakować statki na Morzu Karaibskim (czyli w okolicach, gdzie produkowany jest rum). Mamy więc świetny przykład storytellingu, spójnego i zaplanowanego dla wielu kanałów komunikacyjnych. Wszystko w kreacji jest mroczne, stylizowane, czarno-białe, tajemnicze, ale też eleganckie: zaczynając od strony internetowej, przez design etykiety
i butelki, billboardy 3D, filmy na youtube, profil na facebooku, gadżety (plakaty, ubrania, parasolki, ręczniki, torby, notatniki), aplikacje...

Najbardziej zainteresowała mnie jednak podstrona "Book", którą znajdziemy tutaj.
Jest to wirtualna książka, która szczegółowo omawia wygląd, budowę, naturalnych wrogów, genezę (sięgając do teorii ewolucji) Krakena oraz związane z nim legendy, sposoby walki
z potworem, jak również informacje dotyczące produkcji rumu.

Dyrektor kreatywny Mikal Reich twierdzi: "The Kraken Rum is dark and fun, like its fans.
The ads have to be that, as well. We plan to continue the advertising attacks in all mediums. Surprise is our best weapon against the powers which spend a captain's ransom."

Aż chce się zgłębić ową mroczną tajemnicę.